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Por la crisis, segundas marcas acaparan el 43% del consumo

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Por la crisis, segundas marcas acaparan el 43% del consumo

Crecieron un 5% en el primer trimestre del año respecto al mismo período de 2018, y más del 10% en los últimos tres años.

Las segundas marcas lograron un fuerte avance en sus ventas en el último año y ya representan el 43% del consumo, en medio de la recesión, según un estudio de una consultora privada. Crecieron un 5% en cantidades en el primer trimestre del año en relación al mismo período de 2018, y 4% en facturación.

"Desde 2016 a 2019 las marcas mayoristas y poco conocidas pasaron de una participación del 32,6 al 42,8% en unidades y del 21,5 al 27,7% en facturación", dijo Damián Di Pace, director de la consultora especializada en consumo Focus Market. "La tendencia de los consumidores a elegir productos más económicos en los supermercados se observa desde el 2016 hasta el primer trimestre del 2019, en desmedro de las ofertas de las marcas líderes", reveló.

Conocidas como "marcas blancas", muchas surgieron durante la crisis del 2001 y se ganaron un lugar.

El tema del consumo de segundas marcas volvió a concentrar el interés luego de que la candidata a vicepresidenta del Frente de Todos, Cristina Kirchner, se quejó de que la crisis obliga a los argentinos a consumir productos de menor calidad. Al presentar su libro "Sinceramente" en Mar del Plata, la ex presidenta se refirió al tema la semana pasada. "Durante nuestra gestión los supermercados rebosaban de mercadería de primeras marcas. Ahora aparecen y proliferan marcas 'pindonga o cuchuflito', que nadie conoce. En lugar de leche, producto lácteo que contiene leche", criticó.

Dentro del Top 3 de categorías con mayor participación de segundas marcas están el puré de tomates (38%), las conservas (26%) y los enlatados de pescado (13%).

El relevamiento de Focus Market muestra que en los últimos tres años las ventas de las marcas caras cayeron 3,8%, las de precio medio se redujeron 6,5% y las marcas baratas aumentaron 9,7%.

Los productos en los que más crecieron las segundas marcas son cervezas (27%), gaseosas (20%), harinas (17%), salchichas (13,8%) y aceite (10%).

Laboratorios Ecovita es una de las Pymes que logró crecer en este contexto. Elabora 70 productos para limpieza del hogar y cuidado de la ropa. Fundada en 2001 por los hermanos Julián y Guido Mellicovsky, durante los primeros años fue proveedora de los principales supermercados del país, hasta que en 2015 lanzó su propia línea bajo la marca Ecovita.

Emplea a 68 personas en su planta en Villa Maipú, partido de San Martín, y en 2018 facturó un 50% más. "Optamos por no trasladar la totalidad de las subas de costos, para que los precios de nuestros productos se mantengan en niveles accesibles y acordes a lo que puede pagar el consumidor hoy", dijo Julián Mellicovsky, su director.

Destacó que los productos de la empresa "están entre un 10% y 30% más baratos que un producto de primera marca y la calidad es muy buena. Si bien el consumo general en el país sufrió una caída, nosotros pudimos sostener nuestro crecimiento mediante una mayor cobertura en tiendas y zonas del país".

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Por la crisis, segundas marcas acaparan el 43% del consumo

Crecieron un 5% en el primer trimestre del año respecto al mismo período de 2018, y más del 10% en los últimos tres años.

Que nos salve "cuchuflito". El público se refugia en las segundas marcas para ahorrar. Foto: NA.

Las segundas marcas lograron un fuerte avance en sus ventas en el último año y ya representan el 43% del consumo, en medio de la recesión, según un estudio de una consultora privada. Crecieron un 5% en cantidades en el primer trimestre del año en relación al mismo período de 2018, y 4% en facturación.

"Desde 2016 a 2019 las marcas mayoristas y poco conocidas pasaron de una participación del 32,6 al 42,8% en unidades y del 21,5 al 27,7% en facturación", dijo Damián Di Pace, director de la consultora especializada en consumo Focus Market. "La tendencia de los consumidores a elegir productos más económicos en los supermercados se observa desde el 2016 hasta el primer trimestre del 2019, en desmedro de las ofertas de las marcas líderes", reveló.

Conocidas como "marcas blancas", muchas surgieron durante la crisis del 2001 y se ganaron un lugar.

El tema del consumo de segundas marcas volvió a concentrar el interés luego de que la candidata a vicepresidenta del Frente de Todos, Cristina Kirchner, se quejó de que la crisis obliga a los argentinos a consumir productos de menor calidad. Al presentar su libro "Sinceramente" en Mar del Plata, la ex presidenta se refirió al tema la semana pasada. "Durante nuestra gestión los supermercados rebosaban de mercadería de primeras marcas. Ahora aparecen y proliferan marcas 'pindonga o cuchuflito', que nadie conoce. En lugar de leche, producto lácteo que contiene leche", criticó.

Dentro del Top 3 de categorías con mayor participación de segundas marcas están el puré de tomates (38%), las conservas (26%) y los enlatados de pescado (13%).

El relevamiento de Focus Market muestra que en los últimos tres años las ventas de las marcas caras cayeron 3,8%, las de precio medio se redujeron 6,5% y las marcas baratas aumentaron 9,7%.

Los productos en los que más crecieron las segundas marcas son cervezas (27%), gaseosas (20%), harinas (17%), salchichas (13,8%) y aceite (10%).

Laboratorios Ecovita es una de las Pymes que logró crecer en este contexto. Elabora 70 productos para limpieza del hogar y cuidado de la ropa. Fundada en 2001 por los hermanos Julián y Guido Mellicovsky, durante los primeros años fue proveedora de los principales supermercados del país, hasta que en 2015 lanzó su propia línea bajo la marca Ecovita.

Emplea a 68 personas en su planta en Villa Maipú, partido de San Martín, y en 2018 facturó un 50% más. "Optamos por no trasladar la totalidad de las subas de costos, para que los precios de nuestros productos se mantengan en niveles accesibles y acordes a lo que puede pagar el consumidor hoy", dijo Julián Mellicovsky, su director.

Destacó que los productos de la empresa "están entre un 10% y 30% más baratos que un producto de primera marca y la calidad es muy buena. Si bien el consumo general en el país sufrió una caída, nosotros pudimos sostener nuestro crecimiento mediante una mayor cobertura en tiendas y zonas del país".

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