Un viaje al pasado

Es sabido que Netflix cambió las formas de ver series y películas, también en el último tiempo ha llamado la atención por crear campañas poco convencionales para promocionar sus productos. Tanto en las redes sociales como en las calles más transitadas de las grandes ciudades del mundo, dondequiera que vaya, la plataforma siempre deja una huella. La compañía estadounidense de streaming realiza grandes anuncios, coloca carteles, difunde mensajes en Facebook, Instagram o Twitter de una forma muy particular que no suele verse en televisión. La última demostración en nuestro país fue la transformación de un clásico restaurante porteño que viajó al pasado y se convirtió en “Villa Di Roma”, el lugar donde Russel Bufalino (Joe Pesci) y Frank Sheeran (Robert de Niro) untan su pan en vino, tienen sus primeros diálogos y donde ocurre gran parte de los hechos en la última superproducción de Martin Scorsese, “El Irlandés”.

El filme aspira a cinco premios Globo de Oro: mejor película dramática, director guion y actores de reparto.
 

Ubicado en calle El Salvador del barrio de Palermo, el restaurante que ofrece, como no podía ser de otra manera, comida tradicional italiana recibía a sus clientes con una nueva impronta. En la vereda, un despampanante Cadillac negro destellaba en la entrada. Antes de ingresar, un joven promocionaba el restaurante ataviado con un cartel y un grupo de actores recreaba la época con sus atuendos, gestos y accesorios. Un “paparazzi” era echado del lugar cada tanto por el guardia de seguridad y en la entrada estaban colgados los abrigos de los protagonistas. Afuera, un puesto repleto de diarios informaba en letras gigantes la desaparición de Jimmy Hoffa, interpretado por Al Pacino. Dentro, la primera mesa estaba reservada y armada con el pan, el vino, un habano y jarras, como si los actores estuviesen a punto de llegar. Un menú especial con los nombres de los protagonistas ofrecía un plato principal y una bebida.

Los visitantes podían sentarse a disfrutar las exquisiteces elaboradas en el momento o recorrer libremente el local que tiene dos pisos y sacar fotos mientras los comensales disfrutaban sus platos y tragos inspirados en el filme. Solo para quienes lo solicitaban, uno de los encargados de montar el lugar extraía de un coqueto maletín el anillo característico de la película que dura 209 minutos. Una experiencia de otro nivel.

ALGUNAS CAMPAÑAS QUE INVOLUCRARON A ARGENTINA:

House of Cards

En marzo de 2016 a pocos días de que comience la cuarta temporada de “House of Cards”, el entonces presidente Mauricio Macri dio un discurso ante la Asamblea Legislativa y desde la cuenta de Twitter el personaje de Kevin Spacey (Frank Underwood) le dedicó un tuit “Ahora es mi turno”. Más adelante, diarios nacionales publicaron un aviso fúnebre que salió en el centro de una página en blanco y debajo la bandera estadounidense invertida. Decía:
Underwood, Francis J. (1959-2017) En conmemoración del aniversario de la muerte de mi esposo y expresidente. De ti, me quedo con lo mejor. Claire Underwood, presidenta de los Estados Unidos de América.

La Casa de Papel

La tercera temporada de la serie de los atracadores incorporó un personaje llamado “Palermo”, por la ciudad italiana, interpretado por el argentino Rodrigo de la Serna. En nuestro país, la primera referencia que sonó fue Martín Palermo, el máximo goleador de Boca. El ahora DT protagonizó un video de promoción en el que cree que él es uno de los personajes, se disfraza con el atuendo de los atracadores y se lo escucha decir: “Esto es un atraco”, “Hostia”, “Empieza el matriarcado”, “Vamos a liberar a Río”, entre otras frases características de la serie, que ya confirmó la fecha de la cuarta temporada, será el 3 de abril del año próximo.

The Umbrella Academy

En febrero de este año los conductores televisivos Mónica Cahen D’Anvers y César Mascetti protagonizaron un video promocional en el que se los ve en un jardín leyendo el diario. La siguiente escena es una recreación de sus días como conductores de noticieros y referencias a la temática de la serie. “The umbrella…” cuenta la historia de seis superhéroes que crecen juntos y que, tras el fallecimiento de su padre adoptivo, deberán reunirse y formar un equipo para salvar al mundo del inminente Apocalipsis.