La adolescencia es definida como una época de cambios, tanto físicos como emocionales. Es la etapa en donde la niñez queda atrás y van surgiendo responsabilidades. Es el momento en donde se comienza a configurar la personalidad, los gustos y se busca un grupo de pertenencia para compartir esos nuevos intereses.
También es período en donde surgen diferencias con los padres. La Organización Mundial de la Salud (OMS) la define como "el período de crecimiento y desarrollo humano que se produce después de la niñez y antes de la edad adulta, entre los 10 y los 19 años. Se trata de una de las etapas de transición más importantes en la vida del ser humano, que se caracteriza por un ritmo acelerado".
Si bien estas transformaciones son fisiológicas y se replican en todos los seres humanos, los adolescentes de hoy no son los mismos que hace 20 años atrás. Nacieron en un mundo conectado en donde las redes sociales y publicar todo lo que hacen en todo momento es cotidiano. Estas prácticas moldearon su personalidad y son los denominados “Generación Z”.
Una de las características que los diferencia de otras generaciones es que no sólo usan los dispositivos tecnológicos para compartir estados o fotos sino también para comprar. Los adolescentes obligaron a cambiar las estrategias de marketing. No quieren perder el tiempo leyendo textos largos, quieren un mensaje corto y claro.
Prefieren las páginas web para adquirir productos y además, toman más control de sus gastos, lo que también los lleva a ser más consumistas y comprar sólo por gusto y no tanto por necesidad. Pero para el jefe de Clínica de Adolescencia del hospital Garrahan, son "más vulnerables a las políticas de mercado".
Tambíen, las redes sociales son indispensables para ellos. Al momento de usarlas, prefieren aquellas que requieren menos texto y más imágenes. Son la generación que prima lo audiovisual. Un video en Youtube o una foto en Snapchat dice más que un estado en Facebook.
Y este escenario fue ideal para que chicos de sus edades lograran conseguir miles de seguidores en sus canales en la plataforma de videos. Son, o eran, adolescentes que hablan de videojuegos, películas, música, libros, entre otros temas. Se convirtieron en celebridades e incluso, en nuevos millonarios. Uno de los casos más conocidos es el del chileno Germán Garmendia. Con 26 años, tiene un canal en Youtube (Holasoygerman), donde sube videos. Es uno de los youtubers con más suscriptores del mundo, y uno de los más famosos.
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