El 85% de las comidas que se publicitan en la televisión tienen bajo valor nutritivo

Postrecitos que ofrecen figuritas de los ídolos de la televisión o cine; jugos en caja que tienen una figura para recortar y armar o chupetines y gomitas de las estrellas de la música se ofrecen constantemente en las publicidades, ya sea en canales de aire o específicos para niños. En Argentina, la Fundación Interamericana del Corazón realizó un estudio y analizó la cantidad y calidad de las pautas dirigidas a chicos en la televisión argentina y qué valor nutritivo tienen. Los resultados no fueron para nada alentadores. 
Casi 9 de cada 10 alimentos que se publicitan durante los cortes tienen bajo valor nutritivo (85,3%). Es decir que son alimentos con alto contenido en grasas totales, grasas saturadas, grasas trans, azúcares libres, sal y/o calorías. Los postres (23,3%), lácteos (16,2%), bebidas azucaradas (13,2%), cadenas de comida rápida (12,5%) y snacks salados (7,9%) son las 5 categorías de alimentos más publicitadas. Además, una de cada 4 utilizan personajes animados o famosos, y uno de cada 3 recurren a las promociones, como regalos gratuitos, productos coleccionables, beneficios extras, sorteos, entre otros. Estas mismas estrategias son significativamente menores en las publicidades que se emiten durante las tandas de los programas dirigidos a la audiencia general, lo cual refleja que los niños, niñas y adolescentes son el target prioritario al que apuntan las marcas, comercios y  las grandes cadenas. Si se consideran los datos de audiencia de la Argentina que señalan que los niños de 4 a 12 años se encuentran expuestos a la televisión en promedio 3 horas al día, se estima que en nuestro país los chicos ven 60 publicidades de alimentos de bajo valor nutritivo por semana.
"Es lo que pasa en la actualidad, no es la principal causa pero es un eslabón más para llegar a los problemas de obesidad. Antes, se usaban animales pero después se prohibió. Hoy, recurren a superhéroes para promover esos alimentos. Debería haber una ley que lo prohiba", sostuvo Emilio Costa, nutricionista. 
En Argentina no existen leyes que aborden el tema en forma directa para prevenir la obesidad infantil. Sí hay regulaciones como la "Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual", que establece principios que se vinculan con la publicidad; la de Defensa del Consumidor, la cual destaca la obligación de suministrar información cierta, clara y detallada o la de la Administración Nacional de Medicamentos y Tecnología Médica (Anmat), que dictó disposiciones para controlarlas.