El boom de las estéticas, una demanda que no para de crecer

Los centros de estética comenzaron a ganar un lugar importante entre las preferencias de las puntanas y los puntanos, y eso lo confirmó El Diario de la República luego de recorrer el centro capitalino. Cada uno cuenta con una amplia variedad de servicios que van desde realizar uñas postizas hasta ofrecer sesiones que ayudan a reducir la grasa corporal a través de aparatos. En algunos locales suelen atender hasta treinta personas por día y el tabú de que “estos trabajos son únicamente para mujeres” quedó atrás, porque aseguraron que la asistencia de los hombres aumentó en promedio hasta un 50% luego de la pandemia.

Yanina Vega es propietaria de un centro de estética ubicado en calle Belgrano. Desde junio del año pasado comenzó a brindar servicios como manicura, pedicura, cosmetología facial y corporal, depilación definitiva y sesiones de masajes. Según explicó, cada vez son más las personas que eligen estos tratamientos. “Subió la concurrencia en un 50%. Si bien en épocas de fiestas la tendencia es más grande, creo que todo el mundo, incluso los hombres, eligen algunos de estos trabajos. Casi la mitad de mis clientes son varones que se animan a depilar, incluso el cuerpo completo”, aseguró.

Vega llega a atender entre 20 y 25 personas en un día y trabaja durante doce horas de corrido. Asegura que lo que más realiza, además de depilaciones definitivas, son uñas y pestañas. “Lo más barato que hay es el trabajo de uñas semipermanentes en $1.600 y el más caro a nivel tratamiento puede ser la depilación, porque dura de ocho meses hasta un año. El precio varía de acuerdo al combo. El más económico es el de $2.100: incluye axila, cavado y tira de cola”, aseguró Vega.

La cosmiatra, Gloria Donoso, tiene su centro en la misma calle. Ella se dedica a tratamientos en el rostro. Trata a pacientes que sufren de acné, también en otras partes del cuerpo, con aparatos exclusivos para embellecer la piel. “Me dedico a la despigmentación, antiage, radiofrecuencia, ahora trajimos fototerapia, que yo hacía en Chile, pero lo había dejado de realizar, más que nada por los tiempos que uno lleva con los procedimientos. Hace poco incorporé un aqua peel, que es un aparato que funciona por succión al agua. Lo podés utilizar como un extractor literalmente de puntos negros o también como despigmentante”, afirmó Donoso.

Remarcó las diferencias que existen entre las sociedades en relación a los cuidados corporales. Aseguró que en el último tiempo los puntanos y las puntanas adoptaron estos tratamientos con mayor frecuencia, en especial luego de la pandemia. “Me parece que la cultura, sobre todo acá en San Luis, cambió un montón. Yo vengo de un país donde hay muchos inmigrantes. El venezolano o colombiano se cuida mucho, entonces no es que ellos adquieran la cultura del país, sino que ya vienen con eso. De hecho, los venezolanos son líderes en estética igual que en Brasil”, explicó.

Aseguró que cuando llegó a San Luis notó que no se hacían muchos tratamientos de estética. “De a poco, sobre todo en pandemia, se empezó a notar un poco más el tema de los tratamientos, se maximizó. Hoy tengo la agenda llena porque la gente aprendió a cuidarse”, aseguró la cosmiatra.

Donoso afirmó que la concurrencia a su local aumentó hasta un 100% desde 2020 y subrayó que el crecimiento tiene que ver también con los hombres, que eligen hacerse limpieza de rostro. “En Chile empecé con esto porque tenía pacientes hombres, al revés que acá. Entonces no tengo drama en atenderlos. De hecho, acá se empezó a notar la asistencia, vienen novios, hermanos e hijos. Ellos más que nada eligen la limpieza, en cambio, las mujeres eligen la mayoría de los tratamientos, no hay una preferencia marcada”, señaló. El tratamiento más barato que ofrece Donoso, que es el facial, ronda los $5 mil. Luego el plasma pen, que mejora el estado de la piel y reduce la flacidez y arrugas de todo tipo y la profesional aconseja realizarlo por zonas, cuesta $10 mil. Una sesión de limpieza de rostro completo con ampollas llega a costar $20 mil.

Micaela D’Amario reinauguró su centro de estética ubicado en avenida Presidente Perdón. Su local está dividido por sectores de acuerdo al tratamiento: facial, corporal, depilación definitiva o con cera, bronceado orgánico, sector de uñas, spa de pies, área de pestañas y cejas. Aseguró que gracias al crecimiento de esta clase de negocios son cada vez más las personas que buscan embellecer su rostro o su cuerpo. “Creo que ahora las personas lo ven también como un momento que necesitan para relajarse. Se ven muchos hombres cuando al principio este tema era un tabú para ellos; les daba vergüenza. Ahora ves que acuden a la depilación definitiva, se realizan limpieza facial y hasta se animan al lipolaser, que es un tratamiento para reducir algunas partes de cuerpo. También te encontrás con chicos que se hacen uñas o el perfilado de cejas”, explicó D’Amario, quien remarcó que en su caso el aumento de los clientes varones promedia un 50%. Dijo que pondrán promociones para que sigan pidiendo turnos.

El servicio de uñas semipermanentes y las pestañas pelo por pelo son los más elegidos por las mujeres. Entre los precios que detalló D’Amario, los masajes con piedras calientes cuestan $900, y ese tratamiento es el más barato dentro de la estética. “El más caro suele ser las pestañas pelo por pelo, porque se hace un megavolumen por la cantidad de pestañas que lleva. También tenés otros tipos de faciales como el below, que es un maquillaje semipermanente que ayuda a la elasticidad de la piel”, señaló la propietaria. Además ofrecen sesiones de masajes para reducir entre 5 y 10 centímetros algunas zonas, y tratar la celulitis y la flacidez.

Tamara Albarracín tiene tres locales de estética distribuidos por el centro puntano y trabaja en el rubro hace más de siete años. Cree que el boom de los tratamientos que se refleja en San Luis luego de que finalizó la pandemia tiene que ver con la mayor cantidad de opciones, en las que el cliente puede elegir qué sector de su cuerpo tratar. Así, animarse a invertir en un tratamiento para el bienestar físico comenzó a ser algo cotidiano.

“Esto antes estaba estigmatizado, solamente un cierto público iba a una estética a hacerse algún servicio. Ahora todas las personas van; hay otro flujo de gente. En mi caso noté que creció hasta un 50 por ciento la concurrencia y hay mucha competencia también. En una cuadra tengo casi cinco estéticas”, explicó Albarracín. En su local brindan más de cuarenta servicios: cada área tiene distintos tratamientos. Aseguró que trabajan más lo artesanal que la maquinaria. Por ejemplo: belleza de manos, pies, esmaltados tradicionales, higiene facial, depilación definitiva, depilación de cejas, entre otros servicios.

Según Albarracín, la cultura en la provincia cambió. Hoy hay cada vez más personas que prefieren verse bien y agradeció el empoderamiento que tuvo la mujer en los últimos años. “La gente invierte en sí misma. Ahora nos queremos ver bien y relucientes. Estas estéticas dieron lugar a eso, a que las personas puedan arreglarse de una manera en la que no estaban acostumbradas”, dijo y señaló que la mayoría de sus clientas eligen lo facial y la belleza de manos.

Con respecto a la afluencia de los varones, Albarracín mencionó que tiene clientes hace siete años. Aseguró que la clientela masculina aumentó un 20 por ciento en su local y subrayó que eso tiene que ver con que hay un "cambio de pensamiento”.

“No van a igualar a la clientela femenina, pero desde que inicié, hoy se nota que vienen más hombres. En una semana puedo tener cinco hombres y eso tiene que ver con que los medios de comunicación y las redes sociales hicieron que ellos puedan salir un poco de la estructura masculina. Las novias, hermanas o madres también los impulsan a arreglarse”, concluyó.

Allí el servicio de depilación de cejas es el más barato y cuesta $700. El más caro es un tratamiento de higiene facial, que tiene como protagonista los hilos tensores. Incluye dentro del mismo protocolo una crema que acompaña el tratamiento en el hogar; sale $9 mil.