Natura anuncia la adquisición de la líder en venta directa por catálogo Avon

En un comunicado oficial, la empresa brasileña Natura S.A. anunció la adquisición de Avon en una operación que implica el intercambio de acciones con el que quedó conformado el cuarto grupo empresario dedicado a productos de belleza más grande del mundo.

Según el anuncio, juntas, las empresas ocuparán una posición de liderazgo en la venta por relaciones a través más de 6,3 millones de representantes y consultoras de Avon y de Natura, presencia geográfica global con 3.200 tiendas, además de una creciente fuerza digital y más de 200 millones consumidoras en todo el mundo.

Bajo los términos del acuerdo, los accionistas de Natura tendrán un 76% de la compañía combinada con ingresos anuales de más de 10.000 millones de dólares.

Avon, fundada en 1886 en los Estados Unidos, fue pionera en un modelo de ventas entonces innovador al requerir a los fanáticos de la marca que se convirtieran en vendedores.

En paralelo, Natura, fundada en 1969, se ha convertido en uno de sus competidores más feroces, con vendedores directos que alcanzan el millón en Brasil. La compañía con sede en San Pablo se está expandiendo rápidamente al resto de América Latina, proveyendo de cuentas digitales y máquinas de pago con tarjeta a sus consultores para que el proceso de ventas sea más digital.