“Cambiá el trato”, la campaña de Avon para erradicar la violencia contra las mujeres

La Fundación Avon continúa firme en su lucha para erradicar la violencia de género. Esta vez lanzó una serie de spots, bajo el lema #CambiáElTrato, en las redes para concientizar sobre el acoso callejero, la violencia doméstica y la digital.

En los videos se reproducen tres escenas cotidianas, a la que la mayoría de las mujeres se ven sometidas y que han sido naturalizadas por décadas. La campaña propone “cambiar el trato” para terminar de raíz con el abuso y la violencia.

La campaña #CambiáElTrato fue lanzada por Avón en conjunto con La Casa del Encuentro, Naciones Unidas y el Instituto nacional de las Mujeres. El objetivo es: cumplir con la "promesa de erradicar la violencia hacia las mujeres", con el lema: "la violencia que no mata, mata igual".

En todos los casos se propone que el cambio de actitud y la concientización salga de entre los mismos hombres, un amigo a otro e incluso un hijo a su padre.

En el primer video se ve a dos amigos en la calle y uno le grita a una mujer distintos insultos y comentarios fuera de tono, con la excusa de que usa ropa demasiado atrevida.  El trabajo de su amigo es hacerle entender que su actitud es no solo de acosador sino intimidatoria para la integridad de la mujer. 

"Si tenés algún amigo que lo hace, frenalo. Hacele entender lo mal que las hacemos sentir, el miedo que les da. No es gracioso, no está bueno. No te quedes sin hacer nada cuando ves que pasa esto. No seas boludo, no te quedes callado", es el mensaje final de los personajes del video.

El segundo spot es sobre la violencia doméstica, un hijo intenta hacer reaccionar a su padre sobre los maltratos y abusos que comete con su madre. “La mujer de la que te quiero hablar es mamá. La maltratás viejo, la ninguneas, le controlas todo, si se arregla o no. Le decís cosas horribles, la tratás de ignorante. Pensé que era algo de hombres esto de ser un poco duros, pero sabes que es, es maltrato, es violencia”.

El último habla de la violencia sexual digital. Ocurre la escena en un bar entre dos amigos donde uno intenta hacerle entender al otro que tomar y difundir fotografías y videos íntimos sin el consentimiento de la otra persona está mal. "Si tenés un amigo que pasa fotos o videos de las pibas con las que está, frenalo. Y si te llega una foto así, no la compartas. Cortá la cadena".

"Cambiá el Trato apela a un tono de conversación cercano entre hombres, en donde se busca lograr una reflexión entre pares, en un marco de confianza e invitación al cambio", indicaron desde la Fundación Avon. "Hombres de todas las edades y en todos los contextos en los que las mujeres, aludidas en sus charlas, son víctimas".